Una volta entrati all’interno di un’attività, molti  si muovono alla ricerca di un commesso, del proprietario o del gestore. In alcuni casi le attività come hotel, ristoranti, centri di estetica e di wellness, il visitatore viene indirizzato verso il welcome desk, il desk di accoglienza. In altri casi c’è semplicemente un banco, una cassa. Nel caso di punti vendita piuttosto caotici, pieni di scaffali e di merce esposta, con alta frequentazione e passaggio di persone, le luci al neon possono essere utili per indicare al pubblico in che direzione andare. In questo caso sono molte le icone utili a questo scopo. Una luce al neon che riproduce una freccia colorata dirà al pubblico qualcosa come “qui informazioni”, l’icona al neon di un punto interrogativo potrebbe invece suggerire “hai bisogno di aiuto?”.

Le luci al neon possono anche accentuare gli elementi che sono già nella stanza. Il neon può integrarsi facilmente con quanto è già presente nell’ambiente e nei locali del negozio. In particolare tutto il settore delle pareti e delle superfici verticali si adatta bene ad ospitare sfondi al neon. Di cosa si tratta? Le luci al neon non devono per forza di cose assumere una forma iconica o simbolica, riconducibile a forme precise. Il neon può essere utilizzato anche all’interno di sfondi composti da pitture murali, poster, quadri, fotografie, arazzi. Se si considera anche per la sua capacità di comporre forme astratte, uno sfondo al neon è infatti molto versatile. Può andare a evidenziare, rinforzare, le linee di un disegno già presente sulla parete. Oppure integrarsi in modo organico all’interno di una fotografia in bianco e nero per renderla differente.

Le luci al neon non devono per forza essere messe in primo piano, ma sono molto utili anche per creare atmosfera, mettendole in punti strategici in secondo piano. Angoli, nicchie, sbalzi… da lontano l’effetto sarà quello tipico della luce colorata che va a sfumare. Avvicinandosi si potrà scoprire la piccola ‘installazione artistica’. Funzionano molto in questo caso le scritte in grado di suggerire uno stato emozionale, un mood. Oppure icone semplici e dirette, come quelle legate ai simboli e alle forme  utilizzate nei social e nei sistemi di messaggistica.

Alcune categorie di negozi si prestano maggiormente ad osare uno stile di design con sfondi e luci al neon. Pensiamo ad esempio ad un negozio di abbigliamento: attraverso frecce e scritte luminose colorate è possibile indicare ai visitatori dove si trovano le aree Donna, Uomo, Bambino. Oppure, nel caso di un negozio specializzato in jeans, potrebbero essere utili ad indicare le zone dove sono distribuite le taglie. Un discorso simile può essere fatto per l'arredamento di un altro tipo di negozio di abbigliamento, quello di scarpe.

In un momento storico in cui i punti vendita fisici sono in crisi e l'online shopping cresce in maniera solida e stabile, il Retail Management è chiamato a nuove sfide. C'è un aspetto per il quale un negozio virtuale non potrà mai competere con uno store fisico. Stiamo parlando dell'atmosfera, dello stile degli arredi, del colore della luce e del calore umano che il titolare e i dipendenti sono in grado di offrire. Nel momento in cui i clienti entrano nel tuo negozio, sono proprio quei primi secondi che impiegano per guardarsi intorno il momento più importante. Proprio in quel momento decideranno se vogliono rimanere o meno. Proprio per questo motivo il layout dello spazio (come  è articolato lo spazio in vari ambienti e come le stanze sono articolate al loro interno) e il design del negozio possono fare la differenza.

Perché investire nelle luci e negli sfondi al neon? Perché consentono di arredare e conferire identità ad uno spazio senza avere a disposizione un sacco di soldi da investire. Certo, se affidi la progettazione del tuo negozio, degli scaffali e degli arredi ad una ditta esterna, avrai minor margine di scelta.
Se vuoi arredare il tuo negozio proprio a partire dal colore e dalla luce, il modo giusto è quello di cominciare proprio da uno dei consigli riportati qui sopra.